Nepetronic, marketing y el E3

Nota: Post largo, pero entretenido lo prometo ūüėÄ

Alguna vez has visto publicidad en la que no puedes evitar el ponderar “¬Ņen qu√© huevos estaban pensando?”:

De verdad, dime UNA SOLA PERSONA que haya concluido “de ahora en adelante no comprar√© pirater√≠a. Justo c√≥mo Jes√ļs hizo ver a un ciego, esta pieza maestra de creatividad, actuaci√≥n y producci√≥n me ha hecho ver la realidad y ¬°maldita sea! jam√°s comprar√© nada pirata jam√°s! ven hijo! dale un abrazo a tu padre!”

Te amo hijo… ¡qué ciego he sido! toma estos 600 pesos y vete a comprar The Little Fockers

Te amo hijo… ¡qué ciego he sido! toma estos 600 pesos y vete a comprar The Little Fockers

 

La publicidad puede transmitir un mensaje o invitarte a realizar una acci√≥n. Una buena publicidad logra realizar estos objetivos y si es s√ļper efectiva, la recuerdas con gusto:

 

Una mala publicidad no logra nada por supuesto (más que tirar dinero a la basura) y si es pésima la recuerdas con disgusto:

¬°maten a esa mamada! ¬°m√°tenla antes de que crezca y se reproduzca!

No es sorpresa que las grandes compa√Ī√≠as gasten miles de millones de d√≥lares en encontrar ese punto exacto entre creatividad, puntualidad, dise√Īo y transmisi√≥n del mensaje que quieren … transmitir. Hoy casi no hay espacio para cagarla con el internet y twitter y dem√°s por que si la cagas, el internet lo sabr√°… el internet siempre lo sabr√°.

También sabe leer labios.

 

El internet adem√°s brinda otra gama al espectro mercadol√≥gico: ahora sabemos que opina la gente de un producto o de una marca y podemos leer rese√Īas o recomendaciones de otros usuarios antes de comprar o no el objeto deseado, y no solo eso, tambi√©n podemos saber de todos los manejes de una empresa, que opinan sus CEOS, como tratan a sus empleados, etc. Esto es una herramienta s√ļper poderosa para las empresas por que as√≠ pueden saber que opina la gente de sus productos: que les gusta para seguir por esa l√≠nea o que no les gusta para tratar de remediarlo o bien cortar por lo sano. Como un bonus adicional el internet te permite saber en qu√© la est√°n cagando los dem√°s y aprovechar esa ventaja o bien, simplemente aprender de esos errores y no cagarla como el pendejo de enfrente. Una lecci√≥n bien aprendida por los mexicanos:

 

– Pe√Īa Nieto used “pondering”
– You can’t grasp the true form of Pe√Īa Nieto!

 

Te preguntar√°s ahora por que te estoy contando todo esto. Bueno, pues todo tiene que ver con mi enorme sorpresa al darme cuenta de como una empresa como Microsoft, la cual lleva a√Ī√≠simos en el negocio y dudo que no tenga la lana para encontrar a un grupo de mercad√≥logos lvl. 250 con +100% de carisma simple y llanamente se aplico el hara-kiri m√°s colosal en la historia de los hara-kiri:

No aparece en el video: sarcamo
Todo comenzó cuando empezaron a salir los rumores de que el Xbox siempre tendría que estar conectado a internet, una característica que simple y llanamente FUCKING SUCKS ANUS pero que además ya había sido aborrecida antes (léase Diablo III, EA, The SIMS, etc). Ahora bien no es sorpresa que a veces las marcas hacen cosas que no están muy tool y en lo absoluto pensadas para el consumidor, aquí es cuando ese ejército de marketing entra en juego y al menos trata de darle un giro a la situación, pero entonces, pasó esto:
Adam Orth era el DIRECTOR CREATIVO en Microsoft Studios y cuando empez√≥ a enterarse de las opiniones de los gamers sobre la medida de siempre-en-l√≠nea, decidi√≥ salir al rescate con sus twitts defendiendo la operaci√≥n. Y mientras eso est√° tool, cuando lo cuestionaron sobre la est√ļpidez de la medida y sobre como en ciertas ciudades la conexi√≥n de internet no est√° muy chida, su respuesta fue: “quien querr√≠a vivir ah√≠? (en esas ciudades)” comenzando, la ca√≠da de Microsoft…
y la erección de Sony
Adam Orth “dej√≥” la compa√Ī√≠a como diciendo “ven? ya lo corrimos… ya no se alebresten… …¬†… … a√ļn vamos ensartarlos con lo de siempre en l√≠nea btw…” y aunque Microsoft segu√≠a sin dar declaraciones de ning√ļn tipo sobre la medida, el tiempo pas√≥ acerc√°ndose cada vez el E3 donde Sony tambi√©n dar√≠a a conocer m√°s detalles de su consola.
En esas fechas se reveló más de las características del Xbone, no solamente tendría que estar online todo el tiempo, sino además la segunda versión de kinect también tendría que estar conectada y prendida TODO el tiempo y sobre los juegos, todos tendrían que ser instalados en el disco duro de la consola y vinculados a una cuenta, si otra cuenta intentaba jugarlo tendría que pagar una cuota por hacerlo. Microsoft reía, yo asumo que ellos pensaban que dado el éxito del Xbox360, todos correríamos a comprar el siguiente xbox sin importar qué, y todos los gamers estábamos con cara de:
Por supuesto la respuesta de los gamers fue otra vez de descontento y desilusi√≥n, sin embargo la lecci√≥n a√ļn no hab√≠a sido aprendida: a partir del E3 donde se revel√≥ el ps3 y su precio descomunal, tanto masters en finanzas, empresas, marketing e inclusive revistas especializadas concluyeron que cualquier consola que saliera costando arriba de 400 d√≥lares ser√≠a suicidio absoluto para la compa√Ī√≠a, gran parte de que la mayor√≠a de la gente comprara el xbox360 sobre el ps3 fue el precio (si voy a obtener los mismos juegos pero en un aparato me sale m√°s barato que el otro… mmm me pregunto cual comprare?) y ¬Ņqu√© hace microsoft? bueno:

¬ŅQui√©n es el director de marketing en microsoft? ¬Ņqu√© credenciales se necesitan para entrar? ¬ŅQui√©n te escoge? ¬Ņc√≥mo puedo aplicar para ese trabajo? Uno pensar√≠a que con una compa√Ī√≠a tan masiva la √ļnica tarea del departamento de marketing est√° anotada en una pared gigante:
Y mientras, MS seguía denegando el amor de Dios y cagándola, nosotros estábamos de:
El √ļltimo clavo en el ata√ļd vino del presidente de negocios de entretenimiento interactivo de microsoft Don Mattrick quien, despu√©s de la reacci√≥n terrible de los gamers por el requirimiento de estar online todo el tiempo, la segunda reacci√≥n terrible al precio de la consola, decidi√≥ aportar la tercera cuando cuestionado sobre la pol√≠tica de estar conectado todo el tiempo respondi√≥: “Tenemos un producto que no requiere estar conectado todo el tiempo, y se llama Xbox360”

Nunca he visto tal desprecio de una marca hac√≠a la gente que le quiere dar su dinero, es como si de pronto entrara una ley dictando que en la secundaria todas las sillas se cambiar√°n a palos previamente lubricados y los estudiantes al expresar su preocupaci√≥n y desagrado a tal medida, recibieran como respuesta “Bueno, si no te gusta te puedes quedar en la primaria” . Y mientras Microsoft nos dec√≠a que nos qued√°ramos en la primaria, los gamers est√°bamos de:
y mientras Sony estaba de:
La raz√≥n por la cual la c√°mara se mantuvo arriba de la cintura de¬†Jack Tretton es para¬†ocultar su erecci√≥n. A√ļn, su cara lo dice todo
Sony decidió actuar sobre las necesidades y exigencias de los consumidores, adaptándose y ultimadamente entregando un producto que si bien no podrá ser mejor técnicamente, es un millón de veces más atractivo que el Xbone.
He escuchado rumores que Sony también tenía planeado establecer este tipo de medidas en su consola y que después de la catástrofe de MS, decidió virar la dirección: El ps4 no tendrá medidas restrictivas para prestar juegos, no tendrá que estar conectado a internet para funcionar y tendrá un costo de 400 dólares. El resultado final del E3 se puede expresar con una sola imagen:
Si, al final MS revir√≥ sus medidas (antes diciendo que era imposible hacerlo) y ahora su consola no tiene que estar online todo el tiempo y prestar juegos ser√° tan normal como siempre, pero el da√Īo est√° hecho y de igual manera la consola costar√° 100 d√≥lares m√°s que el ps4. Su argumento era que este era el “futuro de los videojuegos”, un futuro donde est√° chido ser un total imb√©cil hac√≠a tus consumidores y a la comunidad gamer. ¬ŅQui√©n querr√≠a ese futuro? peor a√ļn ¬Ņqui√©n querr√≠a vivir en ese futuro? ¬Ņeste futuro vive en el mismo donde las sillas son reemplazadas por palos anales? ¬ŅQui√©n es el director de MS? ¬Ņpuedo aplicar para ese trabajo? ¬ŅQu√© credenciales se requieren? ¬°Estoy listo!
¬ŅT√ļ que consola comprar√≠as? Yo definitivo me ir√© por el ps4 y claro, si obtengo el trabajo de director de marketing en MS, muy probablemente me alcance para comprar un Xbone y poder debrayar sobre el.
Espero que hayas disfrutado de este debraye como yo disfrute el escribirlo.
See you, Space Cowboy!

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